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30個假洋品牌摘下面具:造假手法荒謬
2012-08-29 11:16:25   來源:商報網   評論:0 點擊:

  近年來,假洋品牌泛濫成為一個鮮見的現象,假洋品牌已充斥了眾多行業。    日前,意大利經濟發展局來華打假在國內引起了極大關注,雖然目前還暫時未見明顯進展,卻已經是一個引以為戒的開始。實際上,中...
  近年來,“假洋品牌”泛濫成為一個鮮見的現象,假洋品牌已充斥了眾多行業。
  
  日前,意大利經濟發展局來華打假在國內引起了極大關注,雖然目前還暫時未見明顯進展,卻已經是一個引以為戒的開始。實際上,中國企業是有能力打造出真正能享譽世界的品牌的,但在此之前,國內企業首先需要擯棄的是抄襲、偽劣和投機取巧的小聰明,因為這樣的做法最終傷害的是企業自己。
  
  2月底,意大利經濟發展局設在中國的知識產權部第三次將10家中國假冒意大利品牌的企業名單遞交給國家工商總局,加上之前的兩次,共有30家中國企業被舉報。
  
  據了解,意大利方面的這一維權行動,已經歷經了兩年之久,但效果并不能讓意大利人滿意:國家工商總局只處理了其中的兩家企業,而其他的,則需要意方到涉及企業所轄地進行舉報。雖然這些被舉報的國內企業對指控百般否認,從而使意方的打假之行路漫漫,但是意大利經濟發展局知識產權部負責人戴勝喬表示:他們會將打假進行到底。
  
  多個名牌造假手法荒謬
  
  意大利經濟發展局的調查從2010年7月就開始了。據戴勝喬介紹,他早在2010年4月來到中國時發現:一些所謂的意大利品牌,既沒有在意大利注冊,也沒有意大利設計師參與設計,更沒有在意大利設廠。震驚之余,他迅速將這一“發現”通告了上級。
  
  意大利經濟發展局負責人極為惱火,于是讓戴勝喬專門成立了知識產權部北京工作室,帶領6名員工著手調查。
  
  從2011年7月1日開始,意方總共向國家商標總局匯報了三批名單,每批10家。從記者拿到的名單發現:位列名單上的國內企業多是中小型企業,其中服裝企業7家,眼鏡生產商6家,箱包皮具生產企業4家,以及家具、廚具、床上用品、建材和汽車用品企業各2家。這一名單也表明:意大利的服裝、箱包皮具和眼鏡產業,很受中國造假企業的“重視”。
  
  在這些偽意大利品牌中,不乏人們常見的名品,比如老人頭服飾、德士風服裝領帶、自稱“被子專家”的“嘉加夢”品牌等。
  
  戴勝喬告訴《中國經營報》記者,他們在選擇典型案例時,考慮的標準不是企業規模的大小、人員的多少,也不是產品價格的貴賤,而是被調查企業中故事編得最荒謬、最離譜的企業。
  
  比如,“老人頭這個品牌在意大利根本不存在,不管注冊名是laorentou還是laorento。”意大利經濟發展局知識產權部律師皈鏵說。
  
  再比如,在生產“圣馬可”鐘表的深圳市瑞朗精密計時有限公司發放的宣傳頁上,舊的宣傳頁是一個意大利人被當做模特,而在新的宣傳頁中,此人就變成了首席設計師。據了解,該公司在2009年1月27日曾向意大利有關方面申請過商標,但是被駁回了。申請人是張作仁,國籍是中國。“即便是被通過了,由于申請人的國籍是中國,這個品牌也只能說是中國的,不能說是意大利的。”皈鏵表示。
  
  只有兩家企業被處理
  
  讓戴勝喬失望的是:在他向中國國家工商總局舉報后,并未如期收到回應。“我們在2011年7月舉報的第一批企業,在2011年11月份收到了國家工商總局的回應,但在2011年10月和2012年2月舉報的企業,尚沒有收到回應。”
  
  據他介紹,在工商總局的回函中,總局駁回了北京德士風服裝領帶有限公司尼諾·費雷商標的注冊申請,也駁回了株式會社信元(SHINWONCORPORATION)對BestibelliMilan商標的申請。根據中國的相關法律,商標不應帶有地名,而尼諾·費雷商標后帶有Italy,BestibelliMilan帶有Milan,因不符合規定所以沒有準予注冊。
  
  “但是,對于其他8家,工商總局的回復是:讓我們到發現案件所在城市的工商部門進行舉報。”戴勝喬表示,對國家工商總局的回復不太滿意。“作為政府機構,我們當然要舉報到國家工商總局,如果必須到各個城市去打官司,我們這個部門只有6個人,怎么忙得過來?而且打假也不是我們的主要工作。”在戴勝喬看來,在意大利如果遇到類似的事情,只需要向中央政府提交就可以得以解決。但是在中國卻變得如此復雜,的確有些“匪夷所思”。
  
  據了解,意大利經濟發展局是意大利的官方機構,職能相當于中國商務部,但是其管理范圍卻比商務部更寬泛,其中包括了電信、能源等行業。在管理對象方面,還包括商標等。“下一步,我們會繼續打官司,我們將會按照各城市假洋牌積累的數量,集中到某一地的法院進行上訴,我們不想半途而廢。”戴勝喬稱。
  
  渠道商尚不知情
  
  對于意大利政府的“曝光”行動,涉及企業的表現主要是:回避和想方設法否認。
  
  據位列名單上的、生產“托斯卡尼”品牌箱包、皮具的北京時代唯意皮具有限公司在北京的一位經銷商稱:公司并沒有講過產品來自意大利,網上的一切資料、招聘廣告中的不實宣傳,都不是公司寫的,而是其他人或者企業擅自加上去的。“我們是在國內注冊的,銷售上只走批發渠道,不走商超,不需要太多宣傳。”
  
  總部位于上海、生產“嘉加夢”被套的上海家利床上用品有限公司,在常熟有一個工業園,屬于中型企業。這家企業的市場部工作人員在得知本報的采訪意圖后表示:公司還在考慮怎么回復,等考慮成熟了,會有一個官方答復。
  
  意大利經濟發展局知識產權部門表示:北京德士風服裝領帶有限公司在尼諾費雷的銷售中曾明確稱:“這是一個有150年歷史的意大利品牌。”但是,北京德士風服裝領帶有限公司品牌負責人在接受本報記者采訪時稱:尼諾·費雷是由意大利工廠生產,在中國貼牌的,中文商標在中國獲得了合法注冊,在銷售過程中并沒有宣稱這個產品是意大利的。
  
  自稱來自于意大利的博西尼櫥柜,其實是北京大興的一家企業生產的。其位于山西的一位經銷商表示,“根據企業的宣傳資料,我只知道這一品牌來自意大利。”而對于自己所代理的品牌已經被意大利政府告到國家工商總局一事,這位經銷商表示并不知情。
  
  但是,當他從記者口中得知這一消息后,表示很驚訝:“如果屬實,肯定會對我們的銷售造成影響,以后該怎么辦,我們還要想一想。”他同時表示:櫥柜行業很多企業都聲稱自己的產品源自國外,博西尼這樣做也很常見。
  
  “假洋品牌”在中國已不在少數,對此,服裝營銷專家葉昱克認為,未來這些品牌面臨的誠信問題將會越來越尖銳,投機取巧將是自斷生路。
  (來源:中國經營報)
   

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